根据实际工作情况和新时期的发展需要，在总行“建设一流现代商业银行”的愿景引领下，深圳分行具体提出实现“五个一流”、“三个现代”、“两个目标”，并提炼出具有深圳分行特色的“五种精神”、“五种理念”的企业文化体系。
中心区支行在分行“五种精神”和“五种理念”的企业文化框架下，通过开展企业文化大讨论，最终确定支行企业文化特色口号和子系列、子品牌。
企业文化建设宣传口号：
◇宣传口号：“固本求新·卓然于群”
◇客户活动系列子品牌：“伴你成长·携手同行”
◇员工活动系列子品牌：“悦动中心·快乐同行”
各二级支行组织员工加以学习，在各种工作场合对分行“五种精神”、“五种理念”进行宣导，在客户活动和家园文化活动中高频率地使用支行口号，将分行企业文化理念和支行口号进行宣传推广和深植，指导实际工作，让分行企业文化“内化于心、外化于形、固化于制”。
附：
（一）“五种精神”：
创新：是我们发展的灵魂。要敢于创新、善于创新，创新产品、创新服务、创新管理。要以宽容的态度鼓励创新、以开放的视野培育创新，以严谨的思维规范创新，使创新深入全行，融入血液，真正成为我们的基因。
专业：是我们职业的准绳。要倡导和建立专业的精神、专业的知识、专业的素养、专业的团队、专业的操守。树立勤学善钻、敬业精业的目标要求，建立规范化、标准化和科学化运作流程，打造理论水平过硬、业务能力一流、职业素养突出的员工队伍。
包容：是我们相处的守则。深圳是海纳百川、兼容并蓄的城市，要有开放的心态，对不一样的人和事抱着客观、理性的态度，能够理解和容忍别人的冒犯和错误。既重视成功，又宽容失败。既期望别人包容自己，自己也要包容别人。
稳健：是我们发展的保障。坚持以诚信为原则，我们的发展要有持续性，我们的内控要周全，我们的职业行为要稳妥，牢固树立严谨务实、防控风险、精细管理的做事风格。在廉洁合规的基础上，将审慎经营的理念落实到经营管理活动中。
卓越：是我们奋斗的目标。要有锐意开拓、拼搏奋斗的意识和热望，有勇攀高峰、永不止步的勇气和信念。要有追求第一的精神，不畏强手的勇气，屡败屡战的斗志和不断超越的能力，从而实现人生价值，成就农行事业。
（二）“五种理念”：
“积极向上、团结高效”的工作氛围：充分调动主观能动性，营造勇于担当、和谐互助的工作环境，配合紧密、执行高效，用饱满的热情推进事业的高速发展。
“诚信经营、廉洁自律”的合规意识：树立员工尊廉崇廉的价值观和道德观，强化主动合规意识，坚持合规从业底线，培育和根植全行人员的法制观念和法治精神。
“业绩为先、德才兼备”的人才观念：坚持德才兼备、以德为本的选人用人标准，突出业绩考量，保证人才选拔的公平、公正、公开，坚决抵制人身依附、任人唯亲和“带病”提拔的不正之风。
“一个家园、一起成长”的家园文化：坚持以人为本，突出人文关怀，着力打造特色家园文化，营造和谐的家园氛围，有效助推业务的全面发展。
“绿色农行、低碳乐活”的品牌形象：深化绿色农行品牌，传播低碳乐活理念，将“品牌推广、业务营销、企业文化”三结合，积极创新整合营销策略。
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