中国旅游日是一个全民参与、全民受益的宣传日、推广日和发展日，非法定节假日。2011年4月，在国家旅游局召开的新闻发布会上，根据《国务院关于同意设立“中国旅游日”的批复》（国函[2011]42号），自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。国家旅游局副局长祝善忠在发布会上称，设立“中国旅游日”，标志着我国旅游业正迈入一个更好地满足人民群众日益增长的旅游需求的新时代。
“中国旅游日”宣传口号：
1、旅天下，游世界，品人生。
2、精彩中国，“游”我做主。
3、旅游让人生更精彩。
4、文明从旅游开始。
5、走遍天下，看我中华。
6、盛世旅游，和谐中国。
7、旅游中国，创新生活。
8、爱旅游，爱生活，爱中国。
9、爱旅游、爱生活
10、山水天地间，一览五千年。
开展“中国旅游日”活动，要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，贯彻落实科学发展观，通过广泛深入宣传和组织开展丰富多彩、特色鲜明、注重实效、利民惠民的“中国旅游日”系列活动，不断提升公民旅游意识，激发人民群众旅游热情，充分发挥旅游业在扩大内需、促进就业、传承文化、提升素质等方面的积极作用，在全社会营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围
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